التدرّج البصري وعوامل التأثير الثلاثة

تحكّم في انتباه المشاهد. والتزم بقاعدة بسيطة: العنصر الأكثر تباينًا في الصورة هو أول ما يلفت الانتباه. سنستخدم الحجم، والبروز، والسُمك للتحكُّم في التباين.

1. الحجم

كلما كبر حجم العنصر، زادت سرعة جذبه للانتباه.

2. البروز

يزيد وضوح العنصر كلما زاد تباينه مع الخلفية.

3. السُمك

كلما كان الخط أعرض، زاد حضوره البصري.

مكونات الرسالة

استخدم عوامل التأثير لترتيب المكونات وتوصيل رسالة بفاعلية في صورة واحدة.

❖ العنصر البصري الأساسي

ينقل العنصر البصري الأساسي جوهر الرسالة الترويجية ويثير المشاعر. حيث يعرض العنصر البصري الأساسي الخصائص المميزة للمنتج أو يحكي قصته. يعشق جمهورنا المستهدف الأجهزة الجميلة، وقد تكفي صورة واحدة لجهاز Ajax أحيانًا لإثارة الاهتمام.خصّص حوالي 40% من التصميم للعنصر البصري.

❖ القيمة

يجب أن تتصدر القيمة أو العرض، مثل "احصل على جهاز مجانًا"، التدرّج البصري؛ فاحرص على إبرازها باستخدام خط أكبر حجمًا وأكثر سُمكًا، وبروز أوضح.

❖ العلامات التجارية المشتركة

بعد ذلك، وضّح للمشاهد الجهة التي تقدّم هذا العرض. أضِف شعارًا مشتركًا واجعله أصغر قليلاً من القيمة.

❖ الدعوة لاتخاذ إجراء

في هذه المرحلة، قد يكون المشاهد مستعدًا لقبول العرض. أرشده إلى الخطوة التالية باستخدام دعوة لاتخاذ إجراء في صورة زر أو رقم هاتف. يجب أن تكون الدعوة إلى اتخاذ إجراء كبيرة، ولكن يجب ألا تطغى على القيمة.

❖ دليل المصداقية

في هذا الجزء نُظهر القيمة التي نقدّمها أو مضمون العرض. على سبيل المثال، إذا كانت القيمة "احصل على جهاز مجانًا"، فإن دليل المصداقية يتمثل في تفاصيل العرض الترويجي.

❖ المكونات الأخرى

قد يرغب المشاهد في معرفة المزيد عن الشركة أو المنتج قبل قبول العرض. وسيحتل أي مكون إضافي، مثل موقع إلكتروني، المركز السادس في التدرّج البصري. فقلّل من حجمه وبروزه، ولكن استخدم الحد الأقصى للسُمك لتسهيل القراءة. وهكذا يكون العنصر البصري جاهزًا للاستخدام.

مساحات الفراغ المناسبة

لا تحاول ملء كل المساحة الفارغة. لكن افصل بين المكوّنات المنطقية بمسافات أكبر لتسهيل استيعاب المحتوى.

إبراز العرض الترويجي

استخدم الشارة التالية لإبراز العرض الترويجي: